Refonte de site : ne pas perdre son référencement

Une refonte mal préparée peut faire disparaître un site de Google du jour au lendemain. Bien menée, elle améliore au contraire le référencement. Tout se joue sur quelques étapes simples.

1. Faire l'inventaire de l'ancien site

Avant de toucher à quoi que ce soit, listez toutes les pages existantes et repérez celles qui amènent des visites, grâce à Google Search Console. Ce sont elles qu'il faut protéger en priorité.

2. Garder le nom de domaine

Le nom de domaine porte l'historique du site. Le conserver est le moyen le plus simple de garder la confiance acquise auprès de Google.

3. Rediriger chaque ancienne adresse

Chaque ancienne page doit renvoyer, par une redirection permanente (code 301), vers la nouvelle page qui traite du même sujet. Sans cela, les liens et les positions de l'ancienne page sont perdus.

4. Conserver les contenus qui marchent

Une page bien classée peut être modernisée, mais son sujet et ses informations clés doivent rester. Supprimer un contenu qui performe, c'est repartir de zéro.

5. Améliorer la technique

• Un site plus rapide, avec des images WebP.
• Des titres et descriptions uniques pour chaque page.
• Des données structurées et une FAQ pour les moteurs de réponse et les IA.

6. Surveiller après la mise en ligne

Envoyez le nouveau plan du site dans Search Console et surveillez les erreurs pendant les semaines qui suivent. Une petite baisse passagère est courante, elle doit se résorber si les redirections sont en place.

Questions fréquentes